Thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm từ lâu đã có uy tín trên thị trường dịch vụ bảo vệ chuyên nghiệp tại Việt Nam. Tuy nhiên, Thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm liên tục bị giả nhái, copy hình ảnh cũng như hệ thống nhận diện thương hiệu bị lạm dụng, thậm chí có những doanh nghiệp còn thực hiện hành vi vu khống, bôi nhọ thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm, hành vi “phi liêm chính”, “phi đạo đức doanh nghiệp” này cần phải lên án mạnh mẽ.
Nữ nhân viên Bảo vệ Ngày & Đêm
Quá trình xây dựng thương hiệu, Công ty TNHH Dịch vụ Bảo vệ Ngày & Đêm (Thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm) đã áp dụng các biện pháp nâng cao chất lượng dịch vụ bảo vệ, đo lường sự thỏa mãn để cải tiến chính sách phù hợp với khách hàng, đầu tư xây dựng giá trị con người, tăng cường xây dựng hình ảnh “Người vệ sĩ đẹp và thân thiện”, vận hành hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2015 và nghiêm túc thực hiện các Nghị định của Chính phủ và Thông tư của Bộ Công An về các quy định điều kiện về an ninh, trật tự đối với nghề đầu tư kinh doanh dịch vụ bảo vệ.
Bảo vệ Ngày & Đêm tại Trung tâm tiêm chủng Vắc Xin (VNVC)
Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường dịch vụ bảo vệ, hành vi cạnh tranh không lành mạnh theo đó cũng gia tăng. Tầm ảnh hưởng uy tín của Công ty bảo vệ Ngày & Đêm luôn được xem như “món mồi ngon” cho một vài công ty bảo vệ làm ăn có tính chất cơ hội chộp giật, họ bám theo từng chi tiết của Bảo vệ Ngày & Đêm để thực hiện các hành vi hạ uy tín thương hiệu gây nhiễu loạn thị trường dịch vụ bảo vệ. Một số doanh nghiệp dịch vụ bảo vệ thực hiện các hành vi copy hình ảnh, vi phạm bản quyền nhận diện thương hiệu, giả nhái thương hiệu còn có một vài công ty có đủ tư cách pháp nhân nhưng cạnh tranh không lành mạnh. Theo qui định của pháp luật, các hành vi: Chỉ dẫn gây nhầm lẫn; Gièm pha doanh nghiệp khác; Gây rối hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp khác; Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh; gièm pha doanh nghiệp khác… là vi phạm Điều 39, Luật Cạnh tranh 2004. Hơn thế việc làm của họ thể hiện sự thiếu chuyên nghiệp, không liêm chính, không có đạo đức kinh doanh và không có văn hóa doanh nghiệp.
Cụm từ “Công ty bảo vệ Ngày và Đêm lừa đảo”
là một trong những hành động nói xấu thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm
Đạo đức kinh doanh là một tập hợp các nguyên tắc, chuẩn mực có tác dụng điều chỉnh, đánh giá, hướng dẫn và kiểm soát hành vi của các chủ thể kinh doanh. Đạo đức kinh doanh chính là đạo đức được vận dụng vào trong hoạt động kinh doanh, thế nhưng hoạt động bằng cách giả nhái thương hiệu; sao chép nội dung hình ảnh hoạt động của doanh nghiệp khác để tự nhận là của mình; dùng ngôn ngữ cũng và hành động nói xấu doanh nghiệp khác để cạnh tranh thì hành doanh nghiệp đó không thể có đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp. Trong sự việc liên quan, những doanh nghiệp cung cấp dịch vụ bảo vệ chuyên nghiệp cố tình gây tổn hại đến thương hiệu Bảo vệ Ngày & Đêm thì những hành động đó không thể được coi là bảo vệ chuyên nghiệp, là bảo vệ liêm chính, có năng lực để cung cấp dịch vụ cho khách hàng và người lao động cũng như có niềm tin đối với người lao động. Vì cái lợi trước mắt mà cạnh tranh không lành mạnh, gièm pha, nói xấu doanh nghiệp khác thì hậu quả chính là tự mình thể hiện sự hèn kém và đánh mất giá trị của chính mình.
